Region Stavanger jobber for å skape helårsturisme og spre turisttrafikken ut i hele regionen, og samtidig skape en større stoppeffekt slik at gjestene blir lengre. Fokus på tematiserte historiefortellinger som peker videre til bookingmulighet for turisten som søker opplevelser, er riktig vei å gå ser vi. Satsing på reiseruteforslag med både ikoniske attraksjoner og trekke frem skjulte perler gir merverdi både for gjestene og lokale næringsaktører. 

Starten av 2022 var utfordrende. Hvordan skulle vi satse?

Her gikk vi ut av Covid-19, men med krigen i Ukraina som en vanskelig faktor for hvordan reisemønstret for turister ville bli, ble det vanskelig å ta strategiske valg. Markedsinnsikt og nye vurderinger ble tatt, og vi justerte satsingen underveis gjennomåret med dette som bakteppe. Nasjonale kampanjer hadde både nye markedskonsept og re-lansering av tidligere års tema. I snitt var det med mellom 18-40 næringsaktører med direkte synlig bookingmuligheter med per kampanje, da med stor vekt på opplevelser og attraksjoner, reason to go, men hvor alle næringsmedlemmene ble synliggjort gjennom sin presentasjon på regionstavanger.com.

Kampanjeåret 2022

Kampanjeåret overfor det nasjonale markedet hadde både sesongbaserte kampanjer, Edge of Norway™ - på kanten av Norge ble kjørt frem for sommeren, mens vår og høst hadde fokus på Stavanger-regionen på 1 – 2 – 3 med Arne Hjeltnes. Sammen med de store sesongkampanjene har vi også hatt tematiserte kampanjer gjennom hele året med always on i sosiale medier og e-kampanjer som DMer.

Internasjonale kampanjer ble kjørt i samarbeid med våre viktige partnere Fjord Norge AS, Innovasjon Norge Reiseliv (Visit Norway), AVINOR, Lufthansa og KLM. Markedet vårt er nærmarkedet, Norden og resten av Europa. For å kunne treffe riktig har vi valgt å definere markedsmidlene og innsatsen inn mot spesifikke områder i de markedene vi er inne i; Tyskland, Storbritannia, Spania, Nederland, Frankrike, samt Danmark og Sverige.

Langsiktig satsing i våre hovedmarkeder ser vi gir suksess

To gode resultater vi kan trekke frem for 2022 er oppstarten av Lufthansa sin direkterute fra Frankfurt, hvor vi i samarbeid med Lufthansa gjorde kampanjer i mars, april og mai med veldig gode resultater. Lufthansa ga tilbakemelding om god dekning av kjøpte seter inn til Stavanger. Region Stavanger har gjennom mange år hatt søkelys på Tyskland som marked, og kunne raskt få oppmerksomhet om regionen og skape salg.  Videre har vi vært inne i det nederlandske markedet i mange år, og med stort søkelys på både de som reiser med fly, men også de som kjører til Norge og skal på bilferie. Den nye ferjen fra Emden til Kristiansand med Holland Norway Lines som startet opp rett etter påske, ga umiddelbart effekt og turistene var både hollendere, franskmenn og tyskere. Disse tok turen via Nordsjøvegen og hadde flere stopp på turen. Tilbakemeldinger fra våre næringsmedlemmer langs Nordsjøvegen og i regionen ellers var at mange av gjestene benyttet det nye ferjetilbudet. Langsiktig satsing på å fremme reiseruter gir effekt. Turistene har benyttet overnattingstilbud, matopplevelser, besøkt attraksjoner og gjort aktiviteter som vandring, sykling og spa. Vi fikk forsterket kompetanse på å kjøre forbrukerkampanjer selv gjennom 2020 og 2021, og i 2022 fortsatte vi det gode arbeidet.